Lanzamiento amplio

En la industria cinematográfica estadounidense , un estreno amplio (abreviatura de estreno nacional ) es una película que se proyecta al mismo tiempo en los cines de la mayoría de los mercados del país. Esto contrasta con la práctica antes común de un estreno teatral de gira en el que una película se abre en algunos cines en ciudades clave antes de circular entre los cines de todo el país, o un estreno limitado en el que una película se reserva en menos cines (como lugares de " casa de arte ") en ciudades más grandes en previsión de un menor atractivo comercial. En algunos casos, una película que se vende bien en un lanzamiento limitado "se ampliará". Box Office Mojo considera que 600 o más teatros es un lanzamiento amplio.^[1]

La práctica surgió como una estrategia de marketing exitosa en la década de 1970 y se volvió cada vez más común en las décadas posteriores, en paralelo con la expansión del número de pantallas disponibles en los cines multiplex . Con el cambio a los formatos digitales, lo que reduce el costo adicional del lanzamiento generalizado y aumenta las oportunidades de piratería , la "apertura amplia" se ha convertido en la estrategia de lanzamiento predeterminada para las películas convencionales de gran presupuesto, que a veces se expande para incluir lanzamientos amplios muy espaciados en varios países. o incluso lanzamiento mundial simultáneo . ^[2]

Antes de la década de 1980, la mayoría de los largometrajes se estrenaron inicialmente en las principales ciudades como Nueva York, Los Ángeles, París y Londres, con un pequeño conjunto de copias que luego circularon como un " roadshow " entre los cines de la región en el transcurso de unos meses. El número de impresiones en circulación se incrementaría sólo para acomodar la demanda de características muy populares, que podrían "retenerse" más allá de su producción programada originalmente. Muchos de los lanzamientos importantes más exitosos durante este período se manejaron de esta manera. ^[3]

En 1946, David O. Selznick 's Duelo al sol se le dio un comunicado de 'bombardeo', donde fue lanzado simultáneamente en varios teatros en una zona o ciudad, con su apertura en no menos de 54 salas de cine en un área a la al mismo tiempo. El enfoque "blitz" se había utilizado durante varios años en el área de Los Ángeles debido a su extensión geográfica. Las ventajas del nuevo enfoque de lanzamiento incluían economías de escala en los costos de publicidad y el hecho de que permitía una vieja técnica circense de ganar dinero y marcharse antes de que los espectadores pudieran darse cuenta de lo mala que era una película. ^[4] Al año siguiente, MGM utilizó un enfoque "splash" en The Hucksters , abriendo en 350 salas antes de expandirse a 1,000 salas una semana después. ^{[4] [5]}

En 1952, Terry Turner de RKO introdujo la "reserva de saturación" (similar al lanzamiento a nivel nacional pero a escala regional) en una reedición de King Kong y luego expandió este concepto con Warner Bros. ' The Beast from 20,000 Fathoms (1953), planeando tiene la mayoría de sus reservas en sus primeros dos meses, abriendo en Nueva York y Los Ángeles antes de expandirse a 1.422 cines en la primera semana. ^{[6] [7]}

Joseph E. Levine , un distribuidor / expositor con sede en Boston que había trabajado en el lanzamiento "relámpago" de Duel in the Sun , adoptó un enfoque similar en el lanzamiento de 1958 en EE. UU. De la película italiana Attila , moviendo rápidamente 90 copias a través de centros de distribución regionales. , alquilándolos principalmente en cines de gama baja donde podía reservar tiradas cortas con condiciones de taquilla favorables. ^{[7] La} reserva de concentraciones densas de lugares en una región permitió el uso efectivo de costosos anuncios locales de radio y televisión. Levine pudo generar más de $ 2 millones en alquileres de salas de taquilla en EE. UU. Con carreras que promediaron solo diez días por pantalla. Warner Bros. luego le pagó un anticipo de $ 300,000 para asegurar los derechos de distribución de Hercules . Lanzada el verano siguiente con más de 600 copias (175 de ellas reproducidas simultáneamente en el área metropolitana de la ciudad de Nueva York) con la ayuda de la red nacional de intercambio de impresiones de Warner, la película obtuvo $ 4,7 millones en alquileres. ^{[8] [9]}

En 1974, Tom Laughlin dio The Trial of Billy Jack , una secuela de Billy Jack distribuido de forma independiente , uno de los estrenos más amplios hasta la fecha, que se estrenó en 1.200 cines en los Estados Unidos el 13 de noviembre. ^[10] Al año siguiente, Breakout fue la primera película de estudio importante que se estrenó ampliamente en su semana de apertura, con Columbia Pictures distribuyendo 1325 copias en todo el país, combinado con una fuerte campaña publicitaria nacional. ^{[10] [11]} El mes siguiente, Tiburón fue lanzado de manera similar en 409 pantallas, expandiéndose a casi 1,000 a mediados de agosto junto con publicidad a nivel nacional. El modesto éxito de Breakout y el éxito de taquilla de Jaws llevó a otros distribuidores a seguir su ejemplo con otras películas del mercado masivo. En diciembre de 1980, Any Which Way You Can batió el récord establecido por Breakout , abriendo un récord de 1.541 salas. ^{[11] [12]}

El crecimiento en el número y tamaño de los multicines desde la década de 1980, aumentando la disponibilidad de pantallas con una programación más flexible, facilitó esta estrategia y, junto con la reducción en el número de palacios de cine , supuso el fin de la estrategia de lanzamiento del roadshow. ^{[13] [3]} En 1984, Beverly Hills Cop fue la primera película que se proyectó simultáneamente en más de 2.000 pantallas en Estados Unidos y Canadá, en su tercer fin de semana de diciembre. ^{[14] [15]} En 1990, se proyectaron 13 películas en 2.000 pantallas simultáneamente, y en 1993 el número casi se duplicó a 24. ^[16] En 1993, 145 películas (41% de las películas estrenadas) recibieron un amplio estreno en el Estados Unidos y Canadá con un punto de lanzamiento más amplio promedio de 1.493 compromisos con el 29% de los ingresos brutos de las películas provenientes de su semana de estreno. ^[17]

En mayo de 1996, Mission: Impossible fue la primera película que se estrenó en más de 3.000 salas de Estados Unidos y Canadá. ^{[18] [19]} Mientras tanto, Showgirls (1995) fue la primera película con una calificación NC-17 en tener un estreno amplio en los Estados Unidos, estrenando en 1.388 salas de cine. ^[20] En 1996, 67 películas se estrenaron en más de 2.000 pantallas y en 1997, el punto de estreno más amplio promedio para películas de gran difusión en los Estados Unidos y Canadá había alcanzado 1.888 compromisos con el 37% de los ingresos brutos de las películas provenientes de su semana de apertura. ^{[21] [17]} Para el año 2000, se estrenaron 22 películas en más de 3.000 pantallas en el año, mientras que el punto medio más ancho de estreno había aumentado a 2.228. ^[22]

Para 2002, la apertura global el mismo día se volvió más común, con Spider-Man siendo lanzado en 7.500 pantallas en 3.615 cines en los Estados Unidos y Canadá ^[23] y 838 copias en otros 18 países. ^[24] El mismo mes, Star Wars: Episodio II - El ataque de los clones se estrenó en 3.161 salas de Estados Unidos y Canadá, y en otros 73 países en 5.854 pantallas. ^{[25] [26]} En 2003, 20th Century Fox lanzó X2 , la segunda entrega de la serie de películas X-Men , en 3.741 salas de Estados Unidos y Canadá, y en 93 mercados en 7.316 pantallas en el extranjero. ^{[27] [28]} Más tarde ese año, Warner Bros. estrenó la tercera película de Matrix , The Matrix Revolutions , simultáneamente en 108 territorios el 5 de noviembre de 2003 a las 1400 hora del meridiano de Greenwich en alrededor de 18.000 pantallas con 10.013 copias en el extranjero ^{[29] [30 ]} y en 3.502 teatros de Estados Unidos y Canadá. ^[31] Shrek 2 se convirtió en la primera película en estrenarse en más de 4.000 cines en los Estados Unidos y Canadá en 2004. ^[32] El Rey León estableció el récord de la apertura más amplia en los Estados Unidos y Canadá, siendo estrenada en 4.725 cines en 2019 antes de expandirse dos semanas después a 4.802 salas de cine. ^{[33] [34]}

Desde 1994, EDI ha definido un estreno amplio en los Estados Unidos y Canadá como una película estrenada en más de 600 salas de cine. ^[35] En 1996, Variety consideró un lanzamiento amplio como una película con 700 o más fechas de reproducción o una película en los 50 mercados principales con al menos 500 fechas de reproducción. El presidente de distribución de New Line , Mitch Goldman, calificó el término de un nombre inapropiado, ya que afirmó que una película tenía que estrenarse en más de 800 salas para ser considerada un estreno amplio, pero que tal película ni siquiera se proyectaría en las principales ciudades y que una película podría estrenarse en los 50 mercados principales con solo 600 impresiones y estar en un lanzamiento amplio. ^[36]

• Película de arte
• Lanzamiento de la película

• Dade Hayes y Jonathan Bing, Open Wide: How Hollywood Box Office Become a National Obsession , Miramax Books, 2004. ( ISBN  1401352006 )